{"id":6012,"date":"2021-02-16T13:34:56","date_gmt":"2021-02-16T13:34:56","guid":{"rendered":"https:\/\/kooperation2020.jonasmelcherson.com\/?p=6012"},"modified":"2021-03-18T07:39:16","modified_gmt":"2021-03-18T07:39:16","slug":"den-har-mannen-vill-forandra-ditt-liv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kf.se\/arsredovisning2020\/arsberattelser\/den-har-mannen-vill-forandra-ditt-liv\/","title":{"rendered":"Den h\u00e4r mannen vill f\u00f6r\u00e4ndra ditt liv"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t

Den h\u00e4r mannen vill f\u00f6r\u00e4ndra<\/span> ditt liv<\/h1>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
Med inspiration fr\u00e5n b\u00e5de Michael Jordan och Steve Jobs h\u00e5ller en 40-\u00e5ring fr\u00e5n Fittja p\u00e5 att revolutionera den svenska daglig\u00advaruhandeln. Coops digitala direkt\u00f6r Amer Mohammed\u00a0hatar att handla mat<\/span> men \u00e4lskar f\u00f6rb\u00e4ttring.<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

text PETER HAMMARB\u00c4CK
foto JOHAN BERGMARK<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t

Den h\u00e4r mannen vill f\u00f6r\u00e4ndra<\/span> ditt liv<\/h1>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Med inspiration fr\u00e5n b\u00e5de Michael Jordan och Steve Jobs h\u00e5ller en 40-\u00e5ring fr\u00e5n Fittja p\u00e5 att revolutionera den svenska dagligvaruhandeln. Coops digitala direkt\u00f6r Amer Mohammed\u00a0hatar att handla mat<\/span> men \u00e4lskar f\u00f6rb\u00e4ttring.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

text PETER HAMMARB\u00c4CK
foto JOHAN BERGMARK<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Jag kan verkligen relatera till Michael Jordan, vi har samma mentalitet. Han visste vad som beh\u00f6vde g\u00f6ras f\u00f6r att vinna.<\/p>

Amer Mohammed har med viss m\u00f6da vikt in sina l\u00e5nga ben under ett konferensrumsbord p\u00e5 Coops\u00a0huvudkontor i Solna. Det ekar tomt i korridorerna,\u00a0n\u00e4stan alla arbetar hemifr\u00e5n. Hemma\u00adjobbet funkar\u00a0bra, f\u00f6rklarar Coops digitala direkt\u00f6r. Hans team utvecklar och programmerar, de var sj\u00e4lvklart digitala redan f\u00f6re pandemin.<\/p>

Jag har fr\u00e5gat om den f\u00f6re detta basketspelaren\u00a0(Amer spelade i division 2, slutade f\u00f6rst i vuxen \u00e5lder) sett den omtalade sportdokument\u00e4ren, The Last Dance<\/i>, om Michael Jordans storhetstid i Chicago Bulls. Det har han s\u00e5klart gjort. Amer v\u00e4xte upp i Alby och Fittja, f\u00f6r\u00e4ldrarna hade jobb men aldrig\u00a0direkt n\u00e5gra pengar \u00f6ver. De hade r\u00e5d med basketavgiften och skorna men att k\u00f6pa en dator p\u00e5 90-talet var om\u00f6jligt. Tur d\u00e5 att en kompis mamma, som st\u00e4dade p\u00e5 ett sjukhus, en dag hittade en dator sl\u00e4ngd i en container p\u00e5 jobbet.<\/p>

\u2013\u00a0Jag och min kompis tog hem datorn till honom, dammade av den och m\u00e4rkte till v\u00e5r stora gl\u00e4dje\u00a0att den funkade. Vi blev fast direkt, och tvingades ganska snabbt l\u00e4ra oss lite programmering eftersom det kr\u00e4vdes en del konfiguration f\u00f6r att kunna \u00f6ppna spelen vi ville spela. Datorer var inte j\u00e4ttestarka p\u00e5 den tiden, s\u00e4ger Amer, inte utan ett nostalgiskt bl\u00e4nk i \u00f6gonen.\u00a0<\/span><\/p>

Han blev direkt uppslukad av k\u00e4nslan att kunna skriva in kod och f\u00e5 datorn att g\u00f6ra som han ville.<\/p>

\u2013\u00a0Jag minns att jag skapade en minir\u00e4knare, och att det var s\u00e5 sjukt m\u00e4ktigt n\u00e4r jag f\u00f6rstod att jag hade lyckats. Det k\u00e4ndes som att m\u00f6jligheterna var helt obegr\u00e4nsade. Allt jag kunde komma p\u00e5 kunde jag ocks\u00e5 g\u00f6ra.<\/p>

Kanske var friheten i datorn extra lockande eftersom han i \u00f6vrigt var r\u00e4tt h\u00e5rt h\u00e5llen. Amers pappa jobbade som svetsare och mamma som under\u00adsk\u00f6terska, b\u00e5da hade invandrat fr\u00e5n Irak, och det var inget snack om att Amer och hans tv\u00e5 syskon skulle prioritera skolan framf\u00f6r allt annat. P\u00e5 80-talet satte det kriminella g\u00e4nget Fittja Boys skr\u00e4ck i omr\u00e5det och den unge Amer var tvungen att g\u00e5 direkt hem efter skolan varje dag. Han fick se p\u00e5 tv en timme, men resten av tiden skulle g\u00e5 till l\u00e4sning och skolarbete.<\/span><\/p>

\u2013\u00a0Jag fick inte se de program jag ville heller. Det var seri\u00f6sa program som g\u00e4llde, nyheter och s\u00e5nt. Vetenskapens v\u00e4rld<\/i> gillade jag. Ja, jag var nog en n\u00f6rd redan d\u00e5, s\u00e4ger Amer och skrattar.\u00a0<\/span><\/p>

En n\u00f6rd som gled igenom skolan utan vare sig intresse eller problem. Han tyckte inte att utbildningen var rolig f\u00f6rr\u00e4n han b\u00f6rjade l\u00e4sa programmering p\u00e5 universitetet.\u00a0<\/span><\/p>

D\u00e4r lossnade det rej\u00e4lt \u2013 n\u00e4r han ins\u00e5g att hans stora hobby skulle kunna bli en karri\u00e4r.<\/p>

Han ber\u00e4ttar om en episod fr\u00e5n n\u00e4r han som \u00e5tta\u00e5ring, som vanligt, s\u00e5g p\u00e5 nyheterna hemma i Fittja. Pl\u00f6tsligt d\u00f6k det upp en gubbe i rutan som var extremt finkl\u00e4dd.\u00a0<\/span><\/p>

\u2013 Han var s\u00e5 j\u00e4kla proper, man s\u00e5g att det var n\u00e5t speciellt med den h\u00e4r mannen. S\u00e5 jag fr\u00e5gade farsan vem det var. \u201dStatsministern\u201d, sa pappa. Jag sade \u201dAha, shit allts\u00e5, han m\u00e5ste tj\u00e4na riktigt mycket pengar?\u201d Farsan: \u201dJa, men det \u00e4r speciella m\u00e4nniskor det d\u00e4r\u201d.<\/p>

Unge Amer t\u00e4nkte: om han kan, varf\u00f6r inte jag?<\/p>

\u2013 Det d\u00e4r triggade n\u00e5t i mig, att inte acceptera att andra m\u00e4nniskor skulle vara b\u00e4ttre \u00e4n mig. Som att statsministern skulle vara n\u00e5n \u00f6verm\u00e4nniska? S\u00e5 l\u00e4nge vi har samma f\u00f6ruts\u00e4ttningar, och d\u00e5 menar jag tv\u00e5 armar, tv\u00e5 \u00f6gon och en hj\u00e4rna, s\u00e5 ska jag klara av det ocks\u00e5, t\u00e4nkte jag. Speciellt i ett land som Sverige, d\u00e4r vi alla faktiskt har samma m\u00f6jligheter med skolan och s\u00e5nt. Nu \u00e4r det kanske sv\u00e5rare med klasskillnader och klyftor, men p\u00e5 80-talet h\u00e4ngde samh\u00e4llet fortfarande ihop r\u00e4tt bra.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Amer Mohammed<\/h4>

\u00c5lder:<\/strong> 40.<\/p>

Familj:<\/strong> Fru och son.<\/p>

Bor:<\/strong> Huddinge.<\/p>

Fritiden:<\/strong> Tr\u00e4nar mycket, och \u00a0lyssnar en hel del p\u00e5 ljudb\u00f6cker, fr\u00e4mst biografier.<\/p>

B\u00e4sta mathandlingsupplevelse:<\/strong> \u201dJag har varit p\u00e5 en del matmarknader\u00a0i Thailand som \u00e4r otroliga. Lukterna, smakerna, f\u00e4rgerna\u00a0\u2026 Det \u00e4r \u00adinspirerande mathandling!\u201d<\/p>

Skrytr\u00e4tt:<\/strong> \u201dJag \u00e4r ingen m\u00e4sterkock, men jag lagar en grym k\u00f6ttf\u00e4rss\u00e5s. Trots att jag experimenterar r\u00e4tt friskt, det kan vara \u00e4pplen i en g\u00e5ng, mor\u00f6tter n\u00e4sta, s\u00e5 brukar den alltid bli bra.\u201d<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Sa<\/strong>ker som Amer Mohammed inte gillar:<\/strong> L\u00e5ngsamhet. Jantelagen. Och att handla mat. Han till och med hatar att handla mat, s\u00e4ger han. En kontroversiell \u00e5sikt p\u00e5 Coops huvudkontor? Inte direkt. Amer Mohammeds jobb som digital direkt\u00f6r p\u00e5 Coop \u00e4r verkligen inte att hj\u00e4lpa m\u00e4nniskor att handla mindre mat, men d\u00e4remot att f\u00f6r\u00e4ndra <\/span>hur<\/i> vi handlar. Och hans visioner \u00e4r stora. Bland annat har han sagt att han vill ta bort basvaror som toalettpapper och tv\u00e4ttmedel fr\u00e5n alla Coop-butiker s\u00e5 snart som m\u00f6jligt.<\/span><\/p>

\u2013\u00a0Mitt m\u00e5l \u00e4r att vi ska leverera basvaror som toapapper och tv\u00e4ttmedel hem till dig n\u00e4r du beh\u00f6ver dem, helst utan att du beh\u00f6ver g\u00f6ra s\u00e4rskilt mycket. Resten, s\u00e5nt som \u00e4r kul att handla, som fint k\u00f6tt, frukt och gr\u00f6nsaker som du kanske vill kl\u00e4mma och k\u00e4nna\u00a0och lukta p\u00e5, ska du handla i nya Coop-butiker som k\u00e4nns mer som inspirerande saluhallar.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t

\n\t\t\t\tFramtiden byggs med AI och smarta hemleveranser.\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/article>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Pl\u00f6tsligt l\u00e5ter visionen fantastisk: du slipper k\u00e5nka\u00a0hem balen med 24 rullar toapapper l\u00e4ngs stadens m\u00f6rka trottoarer en ruggig marsafton. Men v\u00e4nta nu, hur vet Coop n\u00e4r jag beh\u00f6ver toapapper? Med hj\u00e4lp av vad vi lekm\u00e4n skulle kalla \u201ddata\u201d. Coop har under\u00a0<\/span>senaste halv\u00e5ret rullat ut storsatsningen Scan & Pay i allt fler butiker, allts\u00e5 sj\u00e4lvscanning med din egen mobil. I nul\u00e4get \u00e4r Scan & Pay ett smidigare s\u00e4tt att betala i mataff\u00e4ren, men planen fram\u00e5t \u00e4r att du ocks\u00e5 ska kunna scanna en vara i butiken och inte ta med den d\u00e4rifr\u00e5n \u2013 utan i st\u00e4llet f\u00e5 den levererad hem till d\u00f6rren.\u00a0<\/span><\/p>

Typexemplet \u00e4r balen med 24 toapappersrullar, som kanske inte ens finns i butiken annat \u00e4n som en bild och en QR-kod. Och visionen g\u00e5r faktiskt \u00e4nnu l\u00e4ngre, och d\u00e4r kommer artificiell intelligens in. Coop lanserade sommaren 2020 den digitala assistenten Cooper. En gullig robotfigur som finns i fysisk form i en butik i Bromma, och virtuellt p\u00e5 Coops sajt. Cooper \u00e4r en chatbot som med hj\u00e4lp av maskininl\u00e4rning l\u00e4r sig av erfarenhet och blir smartare och smartare ju mer den anv\u00e4nds.<\/span><\/p>

\u2013\u00a0I dag \u00e4r Cooper en enkel FAQ (frequently asked questions), men det \u00e4r bara b\u00f6rjan. AI och <\/span>machine\u00a0learning<\/i> kommer f\u00f6r\u00e4ndra mycket fram\u00f6ver, \u00e4ven hur vi handlar, s\u00e4ger Amer Mohammed.<\/span><\/p>

Cooper ska bli smartare och flytta in i din mobil, i din smarta klocka och h\u00f6gtalare. Om n\u00e5gra \u00e5r t\u00e4nker Amer Mohammed att du st\u00e5r hemma i k\u00f6ket, \u00f6ppnar\u00a0kylsk\u00e5pet och ser att du beh\u00f6ver en liter mj\u00f6lk och ett paket sm\u00f6r. D\u00e5 ber du din smarta h\u00f6gtalare att s\u00e4ga till Cooper att best\u00e4lla mj\u00f6lk f\u00f6r leverans senare samma kv\u00e4ll. En timme senare l\u00e4mnas mj\u00f6lken hem till dig. Troligen med dr\u00f6nare. Att sj\u00e4lva handlingen kommer att bli enklare \u00e4r en f\u00f6rdel. En annan \u00e4r att du kommer ha l\u00e4ttare att h\u00e5lla koll p\u00e5 allergier, dieter och h\u00e5llbarheten i maten du \u00e4ter.<\/span><\/p>

\u2013\u00a0Det kommer bli s\u00e5 otroligt mycket l\u00e4ttare att h\u00e5lla koll. Jag tar ett exempel: Om du och din fru ska bjuda hem n\u00e5gra v\u00e4nner p\u00e5 middag kommer du kunna s\u00e4ga \u00e5t din digitala assistent: \u201dAlexa, vi ska ha middag. Du ser i min kalender vilka som kommer. F\u00f6resl\u00e5 g\u00e4rna en middag, inte samma som vi \u00e5t senast, och be Cooper best\u00e4lla hem det vi beh\u00f6ver till senast klockan 18 i kv\u00e4ll\u201d. Din digitala assistent kontaktar dina v\u00e4nners digitala assistenter f\u00f6r att kolla allergier eller om de k\u00f6r paleo-diet just nu, och f\u00f6resl\u00e5r d\u00e4refter en middag, d\u00e4r r\u00e5varorna levereras till d\u00f6rren n\u00e4r du sagt okej.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t1<\/span>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t
f\u00f6r\u00e4ndringar du som Coop-kund kommer m\u00e4rka inom tre \u00e5r:<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

1.<\/b> \u201dScan & Pay. Lanseras i fler och fler butiker och 2021 kommer det \u00f6verallt.\u201d<\/span>\u00a0<\/h3>

2.<\/b> \u201dOm tre \u00e5r kommer vi ha eliminerat behovet av att skapa ink\u00f6pslistor manuellt. De kommer bara dyka upp.\u201d<\/p>

3. <\/b>\u201dV\u00e5ra butiker kommer ha blivit mer upplevelse- och f\u00e4rskvarucentrerade.\u201d<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t