Mitt ord
Kraft
För mig går kraft, makt, påverkan och tillsammans ihop i en fyrklöver.
Vad tänker du på när du hör ordet kraft?
– Att man gör saker tillsammans. Då får man en kraft, en riktning och kan påverka.
När använder du ordet?
– Ganska ofta eftersom en av mina stora uppgifter framöver kommer att vara att se till att KF tar en ny roll – eller snarare kanske återtar en roll – som relevant aktör i samhällsdebatten och som viktig spelare i framtidsdiskussioner. Vi ska bli Sveriges viktigaste konsumentkraft. Vår vision är att KF ska vara en aktör som andra vill kommunicera med och en röst för våra medlemmar som hörs och spelar roll när beslut fattas. Allt detta passar alldeles utmärkt ihop med ordet, vi ska vara en kraft att räkna med.
Hur kan det se ut rent konkret?
– Exempelvis vill vi i butiken satsa ännu mer på varor som underlättar att göra både hälsosamma och bra val för planeten. Det är vad våra medlemmar och konsumenter efterfrågar och då ser vi naturligtvis till att lyssna på dem. En enskild röst som tycker något om klimatet kanske inte spelar så stor roll, men när vi är många som tillsammans vill påverka hur vår verksamhet fungerar och hur vi gör avtryck i samhället så kan vi det.
Har du något exempel när konsumentkraft verkligen har fungerat?
– Det bästa exemplet är att vi har lyckats förut, inte minst när vi startade vår organisation för 121 år sedan. Folk tyckte inte att det oligopol som gällde för vissa varor då gynnade konsumenterna. De insåg att det enda sättet att påverka var att gå ihop och försöka få till en förändring tillsammans. Så startade konsumentkooperationen.
När kan ordet missbrukas?
– Om man använder kraft för att trycka ner andra – oavsett om det är i form av våld, ord eller beslut – eller om man använder den för att fatta beslut som faktiskt skapar negativa konsekvenser.
Finns det någon person som du tycker definierar kraft?
– Förutom min mamma som är min stora förebild så är jag otroligt förtjust i Ruth Bader Ginsburg, USA:s före detta ledamot i Högsta Domstolen, som dessvärre gick bort i höstas. Jag tycker att hon var fantastisk, en tvärhand hög och tunn som en fågelunge, men hon var full av kraft och mod och har påverkat vardagen för miljoner människor under sin tid som jurist och domare. Hon banade väg för att det blev accepterat att kvinnor utbildade sig och skaffade en yrkeskarriär. Det låter helt absurt nu att det var så, men är inte längre bort än att det var en omöjlighet i början av hennes yrkesliv. Hon var verkligen en banbrytare som såg till att förändra något som har bäring på samhället än i dag.
Hur kommer kraften in i beskrivningen av dig som person?
– Med en diskussionsglad pappa och som yngst av sju syskon får man lära sig att visa lite kraft för att kunna ta plats. Som person vill jag att det jag gör spelar roll, oavsett om det är i yrkeslivet eller privat. Jag vill helt enkelt lämna jorden en gnutta bättre än vad den var i går. För mig går kraft, makt, påverkan och tillsammans ihop i en fyrklöver. Har man själv kraft och makt har man dessutom en skyldighet att se till att andra också får det. Jag tror att det är enda sättet att påverka positivt. För då blir kraften en tydlig konstruktiv rörelse framåt.
Terri Herrera
FOTO: MARGARETA BLOOM SANDEBÄCK
Proffs på kommunikation
Namn: Anna Wennerstrand.
Ålder: 49.
Familj: Man, fyra barn och en labrador.
Gör: Är nytillträdd kommunikations- och varumärkeschef på KF. Sitter i koncernledningen samt är ledamot i styrelserna för Vår Gård, Vi Media och Vi-skogen.
Bakgrund: Fick sitt första journalistjobb på Hallandsposten för 30 år sedan. Därefter har hon arbetat med press, kommunikation och opinionsbildning. Kommer närmast från tjänsten som ansvarig för press, opinionsbildning och politik på Hyresgästföreningen.
