Stormarknaderna tog första steget mot KFs nya varumärkesstrategi den 9 maj 2001. Som ett led i den pågående förändringen av KFs varumärkesstrategi beslöts att KF stormarknader skulle ställas om till ett koncept. Från och med hösten 2001 samordnades de fyra stormarknadskoncepten inom KF – Obs, B&W, Robin Hood och Coop Forum – till en kedja med ett gemensamt uttryck och namn. Slutligt beslut om namn skulle tas under senare delen av september 2001.
Stormarknadskoncepten förs samman till ett koncept med namnet Coop Forum. Samtidigt införs Coop som övergripande nordisk varumärke. KF lämnar ”Vågen”. Introduktionen av Coop görs med idébaserade budskap.